Seu evento é estratégia de marketing ou apenas um gasto? Comece pelo PORQUÊ.

Muitas empresas enxergam eventos como uma tática isolada ou um gasto necessário, mas poucas conseguem transformá-los em ferramentas de marketing verdadeiramente estratégicas e geradoras de resultados. A diferença entre um evento que consome recursos e um que constrói valor reside em uma única pergunta, que deve ser feita antes de qualquer decisão:

"Por que iremos nos deslocar e disponibilizar o nosso tempo?".

Começar pelo Porquê é a filosofia central. Quando nos concentramos no "O Quê" (o formato, o local, o coffee break), perdemos o foco no motivo real que fará as pessoas se moverem. Se o propósito não for claro e objetivo, o evento falhará em sua missão de ser uma ferramenta de crescimento.

A Essência Humana dos Eventos

Psicologicamente, nosso cérebro é preguiçoso e tende a apagar o que é rotineiro. Um evento existe para ser diferente, uma "virada de chave" que torna o momento memorável. Somos seres sociais, ligados à convivência e à interação no coletivo. Desde o início da civilização, ao redor do fogo, as pessoas se reúnem para compartilhar e se conectar.

A estratégia de marketing deve se apoiar nessa necessidade humana, criando uma conexão real e humana. É isso que gera o "efeito Disney" — garantir que o momento seja tão inesquecível que fique registrado na memória e seja associado positivamente à marca.

Os Quatro Pilares que Sustentam a Estratégia

Para que um evento cumpra seu propósito e se mantenha como uma ferramenta de marketing eficaz, ele deve ser construído sobre quatro pilares inegociáveis:

1. Motivo: É o primeiro e mais importante pilar. É a resposta clara ao "Porquê" as pessoas irão se deslocar e dedicar seu tempo. O motivo precisa ser personal, ou seja, as pessoas vão por carinho, admiração ou network, e não apenas por obrigação (como um aniversário ou data comercial).
   

2. Comunicação: O que as pessoas veem e sentem. A comunicação visual e textual deve orbitar o Motivo para que não haja um descasamento entre o que é prometido e o que será encontrado. O uso inteligente de imagens, em vez de texto em excesso, evita que a mensagem pareça "over" ou "falcatrua".
   

3. Técnica: Abrange tudo que sabemos que precisaremos. É o domínio logístico que exige a elaboração de um Plano A e um Plano B. Um evento é uma decolagem que não pode falhar, pois não há uma segunda oportunidade para aquela experiência (como uma formatura ou um casamento).
   

4. Equipe: Todos os envolvidos devem estar sob uma coordenação única. É preciso um "maestro" que esteja vendo tudo, coordenando e garantindo que a sincronia da operação seja perfeita, do ingresso ao palco, para evitar falhas que prejudiquem a experiência.

O Propósito em Ação: Casos de Sucesso

Durante a atuação à frente do marketing do Garten Shopping, onde a trajetória profissional foi marcada pela inovação, a aplicação desses pilares transformou o local em um espaço de experiência aproveitado pela sociedade.

Cada ação tinha um porquê claro:

• O Garten Blues Sessions foi criado para comprovar que o shopping era um centro de experiência e cultura.

• O Wine Day utilizou a degustação de vinhos como estratégia para fazer as pessoas circularem por corredores e lojas que não conheciam, aumentando a visibilidade das marcas.

• O Startup Weekend teve o propósito de conectar o shopping ao cluster de inovação da região, um público que não tinha o hábito de frequentar o local.
  

Estes exemplos demonstram que, ao responder ao Porquê, a estratégia e a execução (o Como e o Quê) se encaixam naturalmente.

Direção de Marketing com Propósito

Essa visão estratégica e a capacidade de garantir que o Plano A aconteça com precisão (ou que o Plano B entre em ação sem ruídos) são a marca de um profissional que entrega resultados consistentes.

O Estúdio DT nasceu para guiar marcas e empresas a alcançarem seu verdadeiro potencial por meio de estratégia, propósito e direção.

Se o seu negócio tem desafios em estruturar eventos corporativos, lançamentos ou campanhas sazonais que realmente gerem resultados, o formato de Direção de Marketing ou CMO On Demand do Estúdio DT é desenhado para preencher essa lacuna de liderança sênior.

Estamos prontos para garantir que sua próxima ação de marketing comece sempre pelo "Porquê", transformando gastos em investimentos com clareza, foco e resultados.

Vamos nos conectar e transformar a estratégia da sua marca!